LE BRIEF
Kaufman&Broad souhaite développer une campagne de communication attractive afin de promouvoir ses programmes sur le 1er trimestre 2013.
LA RÉPONSE
Prendre le contre-pied des communications promotionnelles classiques en scénarisant l’offre commerciale. Rendre accessible la marque au grand public.
Période : du 23 au 29 janvier 2013
Cible : les primos accédants, 28 – 55 ans
UNE DÉMONSTRATION GRANDEUR NATURE DE LA PROMESSE KAUFMAN & BROAD
Une campagne d’affichage nationale mettant en avant la promesse
– Visibilité
Une activation street inédite : le showroom mobile K&B
Un support média mobile avec l’agencement d’une vraie chambre à l’arrière du camion pour visualiser le bénéfice promotionnel et se projeter plus facilement
• 46 000€ soit l’équivalent d’une chambre d’enfant offerte
– Création de trafic
Une tournée de 6 jours dans 12 villes d’Ile-de-France
• Une équipe de 2 hôtesses pour la distribution des programmes immobiliers
– Proximité
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